Почему Converse дороже, чем Huili: углубленный анализ премии бренда и позиционирования на рынке
В последние годы бренд спортивной обуви Huili вновь появился с высокими показателями производительности и ретро-дизайна, в то время как международный бренд Converse долго занимал рынок с классическими стилями и культурой брендов. Хотя эти два похожи по внешнему виду и функции, разница в ценах является значительной. Эта статья проанализирует основные причины, по которым Converse дороже, чем Huili, путем сравнения структурированных данных.
Ниже приведено сравнение официальной цены популярных моделей обуви двух брендов (источник данных: флагманский магазин Tmall/JD, последняя цена в 2024 году):
| бренд | Классическая модель | Официальная цена продажи (юань) |
|---|---|---|
| Обратный | Чак Тейлор все звезда | RMB 439-569 |
| Вернуться к власти | Классическая модель WB-1 | RMB 99-159 |
Как видно из таблицы, цена Converse примерно в 3-5 раз превышает силы возврата.
1. История брендов
Converse был основан в 1908 году, и его вековая история накопила для него глубокие культурные символы, особенно ее связывание с рок и уличной культурой. Хотя Huili родился в 1927 году, он уже давно позиционируется в качестве массового потребительского продукта, и его история бренда слаба.
2. Совместный брендинг и маркетинг
Converse часто сотрудничает с брендами роскоши (такими как CDG) и знаменитостями (такими как Ouyang Nana), чтобы увеличить премии; Huili в основном опирается на маркетинг настроений и экономическую эффективность.
| Контрастные размеры | Обратный | Вернуться к власти |
|---|---|---|
| Единственная технология | Ортолитная амортизационная стелька | Обычное резиновое дно |
| Материал | Экологически чистый холст/кожа | Базовый холст |
| Производственная линия | Глобальный OEM (Вьетнам, Индонезия и т. Д.) | Внутренняя производственная линия |
Converse затратывает более подробные технологии и выбор материалов, но обзоры пользователей показывают, что разрыв в долговечности между ними не является значительным.
Обследование социальных сетей показывает (источник данных: горячие темы Сяохоншу за последние 10 дней):
| Ключевые слова | Конверс дискуссии | Связанные дискуссии о восстановлении |
|---|---|---|
| «Предварительно заправка» | 12 000 | 3200 предметов |
| «Доступная замена» | 850 предметов | 6800 предметов |
Converse чаще упоминается как «Тенденция, которую обязательно нужно», в то время как Huili больше связан с «студенческой партией» и «ностальгией ретро».
1. ценность бренда:Символическое значение Конверса намного превышает значения практических функций.
2. Глобальные операции:Цепочка поставок и маркетинговые затраты выше.
3. Осведомленность потребителей:Готовы заплатить премию за "личность".
Рост Хуили отражает улучшение качества домашних продуктов, но в краткосрочной перспективе трудно потрясти «культурную гегемонию» Конверса. Для потребителей выбор зависит от того, ценят ли они производительность стоимости или добавленную стоимость бренда.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
