Почему Converse дороже, чем Huili

Почему Converse дороже, чем Huili: углубленный анализ премии бренда и позиционирования на рынке

В последние годы бренд спортивной обуви Huili вновь появился с высокими показателями производительности и ретро-дизайна, в то время как международный бренд Converse долго занимал рынок с классическими стилями и культурой брендов. Хотя эти два похожи по внешнему виду и функции, разница в ценах является значительной. Эта статья проанализирует основные причины, по которым Converse дороже, чем Huili, путем сравнения структурированных данных.

1. Сравнение цен: Позиционирование рынка Converse и Huili

Ниже приведено сравнение официальной цены популярных моделей обуви двух брендов (источник данных: флагманский магазин Tmall/JD, последняя цена в 2024 году):

Как видно из таблицы, цена Converse примерно в 3-5 раз превышает силы возврата.

2. Бренд Премиум: ценность истории и культуры

1. История брендов
Converse был основан в 1908 году, и его вековая история накопила для него глубокие культурные символы, особенно ее связывание с рок и уличной культурой. Хотя Huili родился в 1927 году, он уже давно позиционируется в качестве массового потребительского продукта, и его история бренда слаба.

2. Совместный брендинг и маркетинг
Converse часто сотрудничает с брендами роскоши (такими как CDG) и знаменитостями (такими как Ouyang Nana), чтобы увеличить премии; Huili в основном опирается на маркетинг настроений и экономическую эффективность.

3. Разница в стоимости и процессах

Converse затратывает более подробные технологии и выбор материалов, но обзоры пользователей показывают, что разрыв в долговечности между ними не является значительным.

4. Потребительская психология: влияние социальных атрибутов

Обследование социальных сетей показывает (источник данных: горячие темы Сяохоншу за последние 10 дней):

Converse чаще упоминается как «Тенденция, которую обязательно нужно», в то время как Huili больше связан с «студенческой партией» и «ностальгией ретро».

5. Резюме: какова цена?

1. ценность бренда:Символическое значение Конверса намного превышает значения практических функций.
2. Глобальные операции:Цепочка поставок и маркетинговые затраты выше.
3. Осведомленность потребителей:Готовы заплатить премию за "личность".

Рост Хуили отражает улучшение качества домашних продуктов, но в краткосрочной перспективе трудно потрясти «культурную гегемонию» Конверса. Для потребителей выбор зависит от того, ценят ли они производительность стоимости или добавленную стоимость бренда.